今天下午,广告圈爆出了个大新闻
真功夫因为形象侵权
被李小龙女儿一纸诉状告上了法庭
 
 
   李小龙女儿的要求十分简单:
 
 
1.立即停止对李小龙形象的模仿、侵权行为
2.赔偿2.1亿经济损失,起诉支出8.8万元
3.刊登90天声明,澄清二者之间并无关系
 
消息一出,舆论哗然
 
倒并非是因为2.1亿的天价索赔额度
 
而是眼看真功夫
 
蹭李小龙形象一蹭就是这么多些年
 
终于还是蹭出事了
 
说到「真功夫」想必大家都不陌生
 
国内火车站、机场
 
随处可见的“中式快餐”三巨头之一
 
 
店里的菜式以蒸菜为主,玩得应该是
“蒸功夫”的谐音梗
但最让人印象深刻的还得是它的logo
 
这服装、这配色,再加上“功夫”二字
任谁看了,都会联想到
初代中国功夫巨星、影视巨星李小龙
 
 
侵权诉讼爆出之前
 
“有没有形象授权”这个问题一直都是个迷
 
除了LOGO上的形象之外
 
好像整家店又与李小龙毫无关系
 
疑惑的人有不少
但真功夫,从来都没正面解释过这个问题
 

 
甚至素来冷静的官媒都坐不住了
“原以为你是民族骄傲
 没想到是个跨国侵权的反面典型”
 
 
要说真功夫品牌首次和李小龙
 
扯上形象上的关系
 
得追溯到03年双种子的品牌转型
 
而“双种子”,正是“真功夫”的前身
 
 
这个源自东莞的快餐品牌
 
因为品牌形象不突出、LOGO也不好看
 
“种子”听上去更不好吃
 
在稳扎稳打的洋快餐面前,迅速碰了壁
 
之后为了能进一步发展,扩大规模
在某位中国著名营销人的指点之下
 双种子重新定位品牌,改名”真功夫“
 
并在2014年启用了
和李小龙形象十分酷似的品牌标识
 
 
不知是李小龙真有力克“洋大人”的战力
还是“中式快餐”的名头
或者“真功夫”三字触动了消费者的内心
 
总之在这次品牌升级之后
“真功夫”确实是扶摇直上,一飞冲天了
 
 
更值得耐人寻味的,则是2016年的
第二次品牌刷新
新LOGO一改十年的“复制粘贴行为”
 
 启用了漫画版“疑似李小龙”
 
但即便对脸部特征进行刻意模糊
 
仅从动作和衣着上
 
还是和李小龙经典形象极为神似
 
 
而这一切,都被李小龙的女儿看在眼里
直指真功夫侵权李小龙
 
在《精武门》和《死亡游戏》中的形象
 
靠其生财,长达十五年
 
 
另一边,被告方真功夫也在官微
表达了自己的立场
说“虽然商标有争议”但“从未被判侵权”
用了15年之后才被起诉
他们也很懵逼
 
 
不回应还好,一回应又是个热搜
 
 
对此,网友们的态度也是泾渭分明
有人说别把社会当傻子
侵权了就是侵权了,挨打请你站直
 











 
“别洗了,就是李小龙”
 
“咋,偷了15年的东西就成了自己的?”
 
“头次见侵权侵得这么理所当然”
 
“不如问问多少人是冲着李小龙去吃的”
 
也有人则认为虽然商标的确
第一感觉是李小龙
可并没有准确证据能够证明
 
“动作没版权吧?衣服没版权吧,
怎么就侵权了呢”
 
“不能你说像李小龙他就是李小龙吧”
 
“应该赔偿,但从法律层面不构成侵权”
 
比较过分的,还有人睁眼扮瞎子
站在真功夫这边
嘲讽了一波“美国人李香凝”碰瓷
想拿中国影星赚钱
 
“看真功夫赚钱就眼红”
 
“按这理,长得像李小龙都算侵权?”
 
“早不告,养肥了宰?”
 
好在光从点赞量上就能看得出
支持李香凝的,还是大多数人
 
毕竟李小龙,本身就是个美国人
 
形象IP归他女儿所有
何时告、告不告,都是她的权利
 
特别是声明中这段
“从未被判定侵权,被告很疑惑”的说辞
更受到了众多网友的抨击
 
因为早在2010年时,李香凝就已经开始
与“真功夫”针锋相对
现在想来
16年争议巨大的改版,或许就为应对争议
 
另一个争议在于,即便所有人都认为
真功夫确实是在利用李小龙形象赚钱
李小龙的亲生女儿
也未必就能打得赢这场官司
 
 
大名鼎鼎的乔丹标志案有例在先
即便球场上再厉害
球场之外再多的人表示支持维权
 
只因对方钻了法律的漏洞
猛男乔丹也只能落泪而归
 
而这次“真功夫李小龙形象”事件
 
正神似乔丹一案
04年起使用,即便在10年起诉
也错过了5年的法定商标申诉期
 
妙就妙在,反倒是2016年的那次
 
“此地无银三百两”式形象改版升级
 
又将主动权还给了李香凝
 
 
而如果一旦真功夫败诉,判罚2.1亿
 
这枚神似李小龙的LOGO
将毫无疑问地成为
中国乃至全球设计史上最贵的LOGO
 
但不管最终法官的判罚如何
 
  美丫姐想说的是:
 
在当初面对洋快餐,举步维艰的时候
 
让双种子能在快餐界争得一席之地的
 
正是靠着一支双节棍
 
打碎“东亚病夫”牌匾的李小龙
 
此时交不起代言费,倒也是情有可原
 
可十五年过去,发展得家大业大
连锁店全国开花、奖状拿到手软
反倒装起傻来
说不认识曾经帮过自己的人是谁
 
那即便把真功夫三个字叫破了天
 
 假的功夫,也永远变不了真!
 
深圳知识产权律师就选广东鼎仁律师事务所
 
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